La course est lancée pour établir des «marques halal» puissant internationales. Les enjeux sont élevés: selon certaines estimations, le marché mondial des produits halal est intéressant de 500bn $ par année.

Mais c'est un marché jonché de confusion, en tant qu'entités pays musulmans essaient d'établir des normes reconnues et les producteurs de l'extérieur du monde musulman aussi pressé d'entrer sur le marché. Cela laisse beaucoup de consommateurs musulmans criant pour les marques fiables qui les aideront à orienter leurs choix.

Tout d'abord, pour les non-initiés, ce qui est halal? Dans son sens le plus large, elle s'applique à tout ce qui est «autorisé» ou «licite» et couvre tout, de la nourriture pour financer la logistique. Dans un sens plus étroit, il couvre tout ce qui fait de produits d'origine animale, notamment alimentaires, produits de soins personnels et de produits pharmaceutiques.

Certification dans ces secteurs peut être particulièrement difficile. C'est pourquoi il est d'autant plus important pour les commerçants d'établir des marques crédibles qui offrent aux consommateurs musulmans l'assurance et la confiance dont ils rêvent. Que les marques halal se multiplient, ceux qui peuvent établir une reconnaissance instantanée et la crédibilité acquerront une plus grande part de l'esprit et de partager poche des consommateurs musulmans. Comme dans toute industrie, les marques qui établissent les informations d'identification premiers entrants sont susceptibles de gagner.

Pour l'instant, la course à établir des marques reconnues est menée au niveau des pays. Brunéi Darussalam voit le 'Brunei Halal Marque»Comme un moyen de diversifier son économie hors pétrole. Il se concentre principalement sur l'alimentation et offre aux petites et moyennes entreprises une marque ombrelle sous laquelle ils peuvent atteindre un public international.

Dans le cadre de cet effort, il envisage d'ouvrir unInstallation à Birmingham au Royaume-Uni, Une ville avec une forte population musulmane. Il souhaite également renforcer son association islamique dans l'esprit des musulmans, avec une initiative touristique intitulé "Brunei Expérience islamique. "L'objectif est de compenser une part du marché du tourisme halal floraison, ce qui nécessite halal certifiés hôtels et restaurants.

Singapour est également en lice pour créer de la valeur avec sa marque halal à Singapour. Le ministre des affaires islamiques a récemment parlé de la façon dont unquintupler des restaurants certifiés halala stimulé le tourisme. Étant donné que deux des plus grands marchés de Singapour pour les touristes sont la Malaisie et l'Indonésie, l'augmentation de la disponibilité de la nourriture halal est une victoire claire.

De même, la MalaisieJAKIM(Ministère du Développement Islamique) veut s'imposer comme une norme mondiale, soutenue par leHalal Industry Development Corporation, Mis en place par le gouvernement.

Les gouvernements en dehors du monde musulman sont également joindre po New Zealand Trade and Enterprise a identifié comme halalémergente tendance mondialeprometteuse pour la nourriture du pays et des boissons et des cosmétiques. Le gouvernement des Philippines - un pays majoritairement catholique romain avec une minorité musulmane - a récemment publié des directives halal. Même Carrefour en France a apporté une gamme de produits halal sur le marché - si retailars français ont étéplutôt évasif sur le sujet.

Nous devons prendre les nations musulmanes à leur parole quand ils disent qu'ils sont musulmans développement des marques en vue du bien-être de leurs citoyens musulmans. Mais pour atteindre ce but, les normes internationalement reconnues sera important, en offrant clarté et la facilité de déchiffrer les différentes marques halal.

Rien de tout cela signifie qu'il n'ya pas de place sur le marché pour de nombreuses marques. Mais il ya des conseils à suivre et les pièges à éviter si une marque est de profiter de la réussite.

Même là où les normes sont partagées, les marques de cours varie. C'est là que la différenciation est importante. Les marques peuvent présenter des valeurs différentes et peuvent exceller énormément grâce à des communications et de l'engagement avec les consommateurs cibles. Pour les marques qui veulent fidéliser, les normes sont l'épine dorsale technique, le must-have qualités. Mais pour la marque à s'engager auprès des consommateurs, il doit être un ami et un mode de vie musulman charge du consommateur.

La qualité la plus importante pour une marque grand public halal est d'offrir une information claire, simple et crédible sur ce qui rend le produit halal et qui l'a certifié. Avec les techniques modernes de fabrication impliquant une multitude d'ingrédients et les procédés et les intrants provenant de sources multiples, il peut être difficile pour un client profane de savoir avec certitude si un produit est halal.

De notre propre recherche sur les marchés musulmans, nous avons constaté que les consommateurs musulmans aspirent pour les marques pour les aider à identifier les produits à l'appui de leurs modes de vie choisis. La marque halal qu'ils choisissent devient un synonyme pour le niveau de piété qui leur convient et représente qui ils sont.

Les marques doivent expliquer leurs lettres de créance halal, dont un aspect est un logo clair et crédible. Mais une marque halal est beaucoup plus qu'un logo. Il faut défendre les valeurs qui sont importantes pour le consommateur musulman: la pureté, l'intégrité, la transparence et la salubrité, pour n'en nommer que quelques-uns. Pour technologiques futuristes avertis qui sont les plus influents parmi les consommateurs musulmans, en mettant des informations claires sur le web est cruciale. Il est également important que le personnel de vente au détail doivent être amorcées sur le logo halal utilisé et le certificateur.

Pour les produits autres que les denrées alimentaires et les boissons, une explication de ce que signifie être halal et la façon dont le produit atteint, il est encore plus important. Dans l'industrie des cosmétiques halal, ce qui signifie aucun alcools et sans ingrédients d'origine animale dérivés. Il ya aussi une tendance croissante à la production éthique et bio, ainsi que l'utilisation des traditionnels et locaux.

Quelles sont les marques nationales doivent éviter de se transmettre un sentiment de compétitivité ou de querelles. Bien que les normes peuvent varier, il n'y a rien de plus rebutant pour les consommateurs musulmans à ce qu'ils considèrent comme le comportement anti-islamique de mettre une autre marque vers le bas ou source de confusion. Par-dessus tout, les marques doivent dégagent crédibilité.

Le dernier point est particulièrement crucial pour les marques halal des pays non-musulmans. Les consommateurs musulmans se poser la question: sous quelle autorité est considérée comme halal ce produit? Notre recherche a révélé que les consommateurs musulmans ne sont pas opposés à ces marques. Qu'ils soient d'origine musulmane ou non, avec des informations d'identification halal, ce que les consommateurs veulent, c'est des soins de qualité et de clarté.

La Malaisie, l'Indonésie et Brunei sont plaidoirieunifiées normes halal. De telles initiatives doivent être soutenues - les produits les plus porteurs d'une marque mondiale halal, le plus familier et accepté, il sera parmi les consommateurs.

Maisl'unification n'est pas facile. Les participants doivent voir la valeur de passer par le processus. Au Brunei, par exemple, les restaurateurs dit que le processus étaittrop compliqué. La certification doit être mis en œuvre avec positif buy-in, ou elle risque de s'aliéner ceux qui fournissent des biens et des services. Les propriétaires d'hôtels en Malaisie confrontés exactementcette question.

Le message à retenir est que la crédibilité et la clarté sont les piliers fondamentaux de toute marque mondiale halal. Consommateurs musulmans Les marques halal que leurs alliés dans la construction de leur mode de vie islamique. Marques halal doivent garder à l'esprit cette confiance et de s'assurer que leurs produits et les communications exprimer à quel point cette confiance est évalué, et comment la marque contribue à la sauvegarde de ses consommateurs bien-être.